Ngành công nghiệp cần sa tại Mỹ đang thay đổi nhanh chóng. Trị giá 30 tỷ USD, thị trường này chứng kiến sự thay đổi lớn: Phụ nữ trẻ đang tiêu thụ nhiều cần sa hơn nam giới lần đầu tiên. Điều này đã tạo ra một làn sóng mới cho các công ty trong ngành cần sa.
Sự Thay Đổi Trong Mô Hình Tiêu Dùng
Dữ liệu từ Viện Quốc gia về Lạm dụng Chất gây Nghiện (NIDA) cho thấy phụ nữ từ 19 đến 30 tuổi đang tiêu thụ cần sa nhiều hơn nam giới cùng độ tuổi. Nora Volkow, Giám đốc NIDA, nhận định rằng xu hướng này có thể là kết quả của việc phụ nữ tìm kiếm sự giảm căng thẳng và lo âu. Một số người dùng cần sa nữ chia sẻ rằng họ dùng cần sa để giúp đối phó với lo âu và trầm cảm.
Phụ nữ hiện chiếm 55% người sử dụng trên ứng dụng phát hiện sản phẩm cần sa Jointly. Điều này đã khiến các nhà bán lẻ phải điều chỉnh lại chiến lược. Lauren Carpenter, Giám đốc điều hành của chuỗi cửa hàng Embarc, cho biết: “Phụ nữ quyết định hơn 80% các quyết định mua sắm ở Mỹ, vì vậy việc điều chỉnh sản phẩm để đáp ứng nhu cầu của họ là điều cần thiết.”
Phụ Nữ Tiêu Thụ Cần Sa Nhiều Hơn Nam Giới
Phụ nữ hiện chi tiêu nhiều hơn nam giới khi mua sản phẩm cần sa. Báo cáo từ Housing Works Cannabis Co. cho thấy người mua nữ chi tiêu trung bình 91 USD, cao hơn 89 USD của nam giới. Các nhà bán lẻ cần điều chỉnh chiến lược để nhắm vào đối tượng này. Họ đang chú trọng đến các sản phẩm như thực phẩm ăn liền, thuốc nhỏ giọt, sản phẩm bôi ngoài da và đồ uống.
Tilray là một trong những công ty đi đầu trong việc đáp ứng nhu cầu này. Tilray Brands Inc., có trụ sở tại New York, đã gia tăng đầu tư vào các thương hiệu phổ biến với khách hàng nữ. Một ví dụ là Solei Cannabis, một sản phẩm trà chanh đá với giá khoảng 6 USD. Sản phẩm này đã thành công lớn và chiếm 45% thị phần trong thị trường đồ uống cần sa.
High Tide Inc., có trụ sở tại Calgary, cũng không ngừng phát triển. Công ty đã mua lại Queen of Bud, một thương hiệu nổi bật với các sản phẩm nhắm đến phụ nữ. Thương hiệu này đặc biệt thành công nhờ sản phẩm có nồng độ THC cao.
Tương Lai Ngành Cần Sa
Sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng của phụ nữ không chỉ đơn giản là thay đổi về thói quen mua sắm. Nó phản ánh một sự thay đổi lớn hơn trong xã hội. Sự hợp pháp hóa cần sa ở nhiều bang của Mỹ đã giúp thay đổi thái độ xã hội đối với việc sử dụng cần sa. Tatiyana Brooks, đồng sáng lập công ty GetCannaFacts, cho biết: “Phụ nữ có xu hướng mua cần sa từ thị trường hợp pháp hơn nam giới. Điều này giúp các doanh nghiệp xây dựng được thị phần lâu dài.”
Nhiều khách hàng trẻ tuổi hiện nay chọn cần sa thay vì rượu và thuốc lá. Các nhà bán lẻ nhận ra rằng việc thích ứng với sở thích của người tiêu dùng mới là cực kỳ quan trọng. “Các doanh nghiệp nghiêm túc về sức mua của phụ nữ sẽ đi trước các đối thủ,” Brooks chia sẻ thêm.
Kết Luận
Xu hướng tiêu dùng cần sa của phụ nữ đang trở thành yếu tố then chốt trong ngành công nghiệp này. Phụ nữ đang chi tiêu nhiều hơn và họ sẽ tiếp tục ảnh hưởng mạnh mẽ đến các quyết định mua sắm. Các công ty như Tilray và High Tide đã bắt đầu đáp ứng nhu cầu này. Việc đầu tư vào sản phẩm và chiến lược tiếp thị phù hợp sẽ giúp các doanh nghiệp vững vàng trong thị trường đầy tiềm năng này.